“最美中国货”跨境视觉营销设计大赛正式启动
为深化跨境电商校园文化建设，推动中国品牌走向世界，由郑州财税金融职业学院主办、数字商贸学院承办的“最美中国货”跨境视觉设计大赛于今日正式启动。
本次活动面向全校学生,欢迎大家踊跃报名，奖品丰厚，只等你来!
1.参赛对象与组队形式
参赛对象：全校在校学生（鼓励跨专业、跨学院组队）。
组队形式：个人或团队（每队最多3人）形式参赛。
2.作品要求
1.核心任务：为一件具有中国文化特色或传统工艺的产品（例如：茶叶、陶瓷、丝绸、文房四宝、非遗工艺品等，），设计一套面向海外市场的跨境电商视觉物料。
2.设计产出物（参赛作品必须包含以下全部内容）：
（1）主图设计：1张，用于产品列表页，需符合亚马逊平台要求，突出卖点，吸引点击。
（2）详情页设计：1套（2张），需逻辑清晰，突出产品功能、文化内涵与使用场景。
（3）社交媒体广告图：1张（适用于Facebook或Instagram或TikTok等平台），需具备强传播性。
（4）设计说明（300字以内，中英双语）：阐述目标市场、设计理念、色彩运用及如何通过视觉元素克服文化差异。
3.时间安排
11月28日-12月2日：作品征集
12月3日-12月4日：作品评比
12月5日：奖项颁发
4.作品提交
各参赛队须在2025年12月2日12:00前，将作品打包发送至672862810@qq.com邮箱。邮件命名方式为“作品名称+队长姓名+所在院系+联系方式”。
5.奖项设置
一等奖：1名，奖品：荣誉证书+对应奖励
二等奖：2名，奖品：荣誉证书+对应奖励
三等奖：3名，奖品：荣誉证书+对应奖励
另设“最佳创意奖”、“最佳视觉奖”、“跨文化传播奖”各1名，颁发荣誉证书。
6.评分标准
本次比赛采取专家评分（70%）+现场投票（30%）的方式，其中专家评分细则如下：
专业性(40%) 考察技术规范与营销思维 |
平台规范（15分） |
（12-15分）：主图、详情页等尺寸完全符合亚马逊平台要求；图片分辨率高、无水印、无冗余文字。 （8-11分）：基本符合平台规范，但在细节（如边距、字体大小）上有轻微瑕疵。 （0-7分）：存在明显的规范性错误，如尺寸错误、图片模糊。 |
信息层级与卖点突出（15分） |
（12-15分）：视觉动线清晰，能瞬间抓住用户注意力；核心卖点（如价格、功能、材质）一目了然；文案精炼，与视觉相辅相成。 （8-11分）：信息排版较为规整，但重点不够突出；用户需要花费一定时间才能理解核心信息。 （0-7分）：信息堆砌混乱，主次不分，无法快速获取有效信息。 |
营销逻辑（10分） |
（8-10分）：整套物料（主图->详情页->广告图）具有连贯的营销叙事逻辑，能有效引导用户从“兴趣”到“了解”再到“购买”。 （5-7分）：各物料单独看尚可，但彼此之间关联性不强，缺乏整体营销策略。 （0-4分）：设计仅为图片堆砌，缺乏营销目的性。 |
创意性与美感(30%) 考察艺术表现与品牌潜力 |
视觉冲击力与创新性（15分） |
（12-15分）：构图、色彩或表现形式极具新意，能在同类产品中脱颖而出，令人印象深刻。 （8-11分）：设计美观，有一定特色，但创新性不足，略显常规。 （0-7分）：设计平庸，缺乏亮点，或存在明显的美感问题。 |
品牌感与统一性（15分） |
（12-15分）：整套物料具有统一的、高辨识度的视觉风格（如色彩体系、字体、图形元素），能初步传递出品牌的调性与价值。 （8-11分）：风格较为统一，但品牌感塑造较弱。 （0-7分）：各物料风格割裂，像多个独立作品，毫无品牌统一性可言。 |
跨文化契合度(20%) 考察全球化视野与本地化能力 |
文化理解与规避禁忌（10分） |
（8-10分）：能准确理解目标市场的文化偏好，并在色彩、符号、模特选择等方面巧妙运用；成功规避了任何潜在的文化、宗教或政治禁忌。 （5-7分）：无明显文化禁忌，但对目标市场的文化元素运用较为生硬或流于表面。 （0-4分）：存在文化误解或使用了不恰当的元素，可能引起目标消费者不适。 |
价值传递与共鸣（10分） |
（8-10分）：能巧妙地将中国产品的文化内涵（如“匠心”、“自然”、“智慧”）转化为目标市场消费者易于理解和认同的价值主张。 （5-7分）：产品价值传递清晰，但未能与目标用户的情感或生活方式产生深度链接。 （0-4分）：设计自说自话，无法让目标消费者理解产品的价值所在。 |
完整性(10%) 考察执行力与细节 |
|
（8-10分）：完全按照大赛要求，提交了所有规定的设计产出物（主图、详情页、广告图）和高质量的设计说明。 （5-7分）：缺少个别非核心产出物，或设计说明不够详尽。 （0-4分）：缺失关键产出物，或未提交设计说明。 |
现场投票环节会将各组作品在校园中集中展示，由全校师生对作品进行投票。